Expliqué : L'impact réel de la coupure des informations par Facebook en Australie

Facebook a décidé de bloquer le contenu d'actualités de sa plate-forme de réseau social en Australie. Pourquoi? Qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs et les éditeurs, et pour le reste du monde ?

Facebook a déclaré qu'il 'arrêterait d'autoriser les éditeurs et les personnes en Australie à partager des informations locales et internationales sur Facebook et Instagram'. (Image AAP/Lukas Coch/via Reuters)

Dans un fort recul des nouvelles lois australiennes sur la négociation des médias, Facebook a décidé de bloquer le contenu des actualités depuis sa plateforme de réseautage social Down Under. Appelant cela leur dernier choix, Facebook a déclaré qu'il cesserait d'autoriser les éditeurs et les personnes en Australie à partager des actualités locales et internationales sur Facebook et Instagram.

Qu'est-ce que cela signifie pour les utilisateurs et les éditeurs ?

Partout dans le monde, les éditeurs ont utilisé Facebook comme moyen d'atteindre les publics qui l'utilisent comme plate-forme de consommation de contenu, augmentant ainsi leur portée et leurs revenus. Les utilisateurs repartagent également de nombreux contenus d'actualité, ce qui ajoute à leur viralité. Tout cela se traduit par des millions de visites pour les sites d'actualités référencés à partir de la chronologie de Facebook.

Les éditeurs ont également conclu des accords commerciaux avec Facebook pour permettre au réseau social d'héberger leur contenu sous la forme d'articles instantanés qui s'ouvrent plus rapidement que les pages des éditeurs.

Arguant de la façon dont les nouvelles lois fonctionneront contre les éditeurs, William Easton, directeur général de Facebook Australie et Nouvelle-Zélande, a déclaré dans un article de blog : L'année dernière, Facebook a généré environ 5,1 milliards de références gratuites vers des éditeurs australiens d'une valeur estimée à 407 millions de dollars australiens.

Une vérification rapide des principaux sites d'information australiens comme Sydney Morning Herald, News.com.au et The Australian sur le site d'analyse Similarweb a montré qu'ils tiraient tous 7 à 9 % de leur trafic des réseaux sociaux, qui sont généralement principalement générés par Facebook. Avec le nouveau mouvement de Facebook, la plupart de ce trafic et de ces revenus disparaîtront.

Quelle est la loi australienne sur la négociation des médias ?

Le nouveau code australien de négociation des médias, présenté au parlement en décembre dernier, oblige les grandes entreprises technologiques comme Google et Facebook à conclure des accords avec les médias qui se traduisent par un contrat commercial pour la diffusion du contenu de ces derniers sur leurs plateformes.

À l'heure actuelle, à travers le monde, les éditeurs de nouvelles ne reçoivent qu'une partie des revenus publicitaires générés par leur contenu, ou des revenus d'un accord comme pour générer des articles instantanés. Cependant, ces revenus ne sont pas stables et dépendent dans une large mesure de l'algorithme sur les deux plateformes, qui changent régulièrement, impactant la visibilité et la portée.

Fait intéressant, bien que tout aussi mécontent du code, Google a signé un accord de 30 millions de dollars australiens par an avec Seven West Media pour afficher son contenu sur les nombreuses plateformes du moteur de recherche. Cela a été suivi d'un autre accord avec Nine Entertainment Co. et, mercredi 17 février, d'un accord de trois ans pour des paiements importants avec News Corp de Rupert Murdoch , qui possède The Australian, The Daily Telegraph et The Herald Sun.

Quel est le problème de Facebook avec le code ?

Dans le billet de blog, Easton a tenté de souligner que le code méconnaît fondamentalement la relation entre notre plate-forme et les éditeurs qui l'utilisent pour partager du contenu d'actualités, ne lui laissant d'autre choix que d'arrêter d'autoriser le contenu d'actualités sur ses services.

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Il a également tenté de faire une distinction entre la relation de Facebook avec les éditeurs et celle de Google. La recherche Google est inextricablement liée aux actualités et les éditeurs ne fournissent pas volontairement leur contenu. D'un autre côté, les éditeurs choisissent volontiers de publier des nouvelles sur Facebook, car cela leur permet de vendre plus d'abonnements, d'augmenter leur audience et d'augmenter leurs revenus publicitaires, a écrit Easton.

Cela a également permis de justifier pourquoi Google est prêt à conclure un accord avec les éditeurs, mais pas avec Facebook.

Quel est l'impact de l'accord sur Facebook ?

Pas grand-chose, comme le dit Facebook, les actualités représentent moins de 4% du contenu que les gens voient dans leur fil d'actualités.

Au fil des ans, Facebook s'est moins intéressé aux actualités car il s'est tourné vers un contenu vidéo plus doux et plus engageant qui pourrait entraîner des conversations au sein d'un réseau.

De plus, son expérience de la manière dont les fils d'actualité ont été joués lors des élections présidentielles américaines de 2016 l'a fait craindre de devenir une grande plate-forme d'information.

En fait, fin janvier, le Royaume-Uni est devenu le premier pays à se séparer Actualités Facebook - ce qu'il appelle une destination dans l'application Facebook qui présente des nouvelles de centaines de principaux points de vente nationaux, locaux et de style de vie. Cela semble encore être un effort pour retirer encore plus les nouvelles du flux et les faire résider dans un onglet séparé.

Facebook affirme que l'Australie était l'un des marchés où cela devait être déployé, mais il devra maintenant attendre que la loi soit plus claire.

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Qu'est-ce que cela signifie pour le reste du monde ?

Facebook et Google craignent à juste titre que l'action en Australie ne déclenche des lois similaires à travers le monde. Google, par exemple, signe déjà des accords avec des éditeurs dans des pays comme la France. Cela pourrait également accélérer les plans de Facebook pour déployer Facebook News dans d'autres zones géographiques, et ainsi rendre l'afflux d'informations sur ses plateformes plus contractuel.

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