Expliqué: Pourquoi le combat de Vijender Singh ce soir est un grand test pour le modèle de paiement à la séance en Inde
Combat Vijender Singh contre Artysh Lopsa: Le combat de huit rounds à Goa, sur un navire de casino, sera diffusé sur BookMyShow pour un coût à la carte de Rs 99.
Le boxeur Vijender Singh lors d'une conférence de presse à New Delhi, le vendredi 12 mars 2021. (PTI Photo/Kamal Singh) Le médaillé de bronze des Jeux olympiques de Londres de 2008 et boxeur professionnel Vijender Singh est sur le point de revenir sur le ring pour son 13e combat. Détenant un record de 12-0, le champion WBO Asie-Pacifique des super-moyens affrontera le pro russe Artysh Lopsan dans un combat en huit rounds à Goa, sur un navire-casino, à 20 heures vendredi. Le combat ne sera diffusé sur aucune chaîne de télévision et sera plutôt diffusé sur BookMyShow pour un coût à la carte de Rs 99. Le promoteur de Vijender Singh a confirmé qu'il y aurait une diffusion différée de l'événement de trois heures sur Sony une semaine plus tard.
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Qu'est-ce que le modèle de paiement à la séance ?
Ce sera la première fois en Inde qu'un événement sportif majeur optera pour le modèle de télévision à la carte mondialement populaire. Habituellement, un consommateur paie le réseau pour regarder des événements dont le réseau détient les droits. La plupart des sports ou événements professionnels en Inde impliquent des parties prenantes – comme la BCCI, dans le cas du cricket – qui vendent des droits aux réseaux/diffuseurs. La responsabilité de promouvoir, commercialiser et vendre des créneaux publicitaires incombe au réseau. Du point de vue d'un fan, le pay-per-view signifie payer pour un seul événement et non pour toutes les émissions de la chaîne. Cette pratique est très populaire à travers le monde, notamment pour les sports de combat comme la boxe et les arts martiaux mixtes.
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Quelle est la popularité des événements sportifs à la carte en Inde ?
C'est un territoire inexploré. Pendant le verrouillage avec la fermeture des salles de cinéma, BookMyShow a commencé à diffuser des films et d'autres contenus de divertissement sur un modèle à la carte. Bien qu'ils aient un catalogue de films et de contenus parmi lesquels choisir, un événement de boxe en direct sera leur première incursion dans le sport.
Vijender Singh et le Russe Artysh Lopsan lors d'une conférence de presse à New Delhi le vendredi 12 mars 2021. (Photo PTI/Kamal Singh) Pourquoi le combat de Vijender Singh sur le pay-per-view ?
L'impact du verrouillage sur les sports en direct est bien documenté. Vijender, qui est également signé au Top Rank Boxing de Bob Arum, n'a pas pu trouver de combat aux États-Unis, au Royaume-Uni ou à Dubaï. Même en Inde, la plupart des événements sportifs se déroulaient sans spectateurs à huis clos. Dans la série de cricket Inde-Angleterre en cours, la BCCI a dû revenir sur sa décision d'autoriser les fans à entrer dans le stade après une augmentation des cas de COVID-19 à Ahmedabad.
Un événement en ligne à la carte est un modèle commercial parfait en temps de pandémie pour les sports en direct. Pour l'avenir, ses promoteurs IOS Sports and Entertainment ont l'intention de situer son combat en dehors de l'Inde cette année. Après une mise à pied de 15 mois (liée à une pandémie), le boxeur a remis ses gants en janvier pour commencer à se préparer pour le combat en mars. Le boxeur indien devrait se battre à l'extérieur du pays vers juin-juillet.
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Quels sont les chiffres attendus pour le combat à la carte ?
Les combats indiens de Vijender sont promus par IOS. Le PDG Neerav Tomar a déclaré qu'il y avait un élément d'imprévisibilité car rien de tel n'a été fait auparavant en Inde. L'activité de combat dépend entièrement de la célébrité du combattant. Nous avons la chance d'avoir une grande star à Vijender. Nous avons un Mary Kom, nous avons un Sushil Kumar, mais Vijender est le seul combattant professionnel qui est un grand nom. Tout commence par le nombre de consommateurs qu'un combattant peut attirer. Ensuite, vous convertissez cela en sponsors, en revenus de portail et en revenus de télévision, a déclaré Tomar.
Tomar a également déclaré que les numéros de pay-per-view seront révélés après le combat. Nous nous attendons à ce que les gens achètent le pay-per-view le 19 lui-même. Le marché de consommation indien est très axé sur le temps jusqu'à l'événement. Ils n'achètent jamais un événement ou un billet à l'avance comme le marché européen ou américain. Quant au prix, ce n'est pas un gros montant, mais un montant respectable. Il y a 8 millions de personnes dans le pays qui sont sur Bookmyshow donc c'est accessible à tout le monde.
Quelles sont les chances de succès du modèle pay-per-view en Inde ?
Tout le monde ne partage pas le même optimisme que Tomar. Shailendra Singh de Percept, le manager de Vijender pour ses précédents combats professionnels, estime que forcer un public indien à adhérer au concept d'un pay-per-view est une solution qui ne fonctionnera pas.
Le secteur du divertissement survit grâce aux cadeaux. Quand j'ai fait ma première Fight Night et ma deuxième Fight Night avec Vijender à Pune et à Delhi, la plupart des invités étaient des stars et le modèle était basé sur des parrainages. C'est une question d'état d'esprit. Le public indien est très bizarre. Ils pourraient remplacer un match de boxe par un match de cricket et un match de cricket par un film de Salman Khan à 21 heures – il n'y a pas de loyauté et ils traitent le sport comme un divertissement, a déclaré Shailendra.
Citant l'exemple des sociétés de télécommunications essayant de se lancer dans le commerce du contenu en direct en Inde, a-t-il ajouté, je préférerais conclure un accord pour ce combat particulier avec Airtel ou Jio et dire que tout le monde sur Airtel ou Jio peut regarder ce match gratuitement et prendre mes revenus de pay-per-view d'Airtel et de Jio parce qu'ils recherchent du contenu. Pourquoi aurais-je individuellement et conceptuellement mis la pression sur un public pour qu'il comprenne l'idée des pay-per-views et qu'il le risque ?
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