Expliqué : Pourquoi laisser tomber le mot « Fair » de Fair & Lovely est-il important ?

Fair & Lovely, au cours de ses décennies d'existence, avait régulièrement annoncé une association d'équité avec un mariage, un travail d'hôtesse de l'air et même de médecin.

Le « colorisme », comme on l'appelle également la pratique dans le monde glamour, est peut-être la forme de racisme la plus visible dans le sous-continent. (Photo gracieuseté : Adam Jones/Flickr)

En tant que levier Hindustan embrasse '& Lovely' et abandonne sa persuasion injuste à de nombreuses générations d'Indiens de devenir « plus légers », l'industrie du glamour fait le point sur ses implications.

Le flot de commentaires en dit long sur l'emprise du teint de la peau sur le commerce du beau et du désirable, détruisant une nation d'une immense diversité de couleurs.

Quel est le problème?

Le « colorisme », comme la pratique dans le monde glamour est également connue sous le nom, est peut-être la forme de racisme la plus visible dans le sous-continent.

valeur nette d'Eva Longoria

Les publicités matrimoniales publiées signalent régulièrement un teint clair et blême comme des nuances humaines. « Fair & Lovely », au cours de ses décennies d'existence, avait régulièrement annoncé une association d'équité avec un mariage, un travail d'hôtesse de l'air et même de médecin.

' Poids ' est un surnom couramment accepté. Les chansons de films populaires au fil des décennies ont fait référence à ' brûlant ', ou la belle, comme la fille de choix. Même avec les hommes, blackface Mehmood dans ‘ hum kaale hain à kya hua dilwaale hain », invite les gens à « regarder au-delà » de la couleur de sa peau.

Dans un pays aux nuances de brun et de noir très variées, le teint de la peau décide des rôles – et le cas échéant, vous pouvez être acteur. La plus grande star indienne, Shah Rukh Khan, n'a pas non plus pensé à la publicité pour une crème équitable. Le ' bai ' ou ' kaamwaali ’ au cinéma et dans les émissions de télévision se démarque souvent de l’héroïne par le biais d’un signal de couleur de peau. Même pour les artistes d'ambiance ou les danseurs dans les chansons de films de groupe, une nette préférence pour la peau blanche est visible sur le marché des stars d'Asie centrale qui fleurit dans la ville du cinéma.

Même avec les hommes, le blackface Mehmood dans « hum kaale hain to kya hua dilwaale hain », invite les gens à « regarder au-delà » de la couleur de sa peau. (Photo : YouTube/capture d'écran)

Les ancres de presque toutes les chaînes d'information sont d'un blanc plat avec la crêpe et l'éclairage. Le photoshop de couvertures de magazines glamour de stars même pour les rendre plus blanches n'a fait qu'approfondir l'acceptation de fortes préférences blanches.

Lire aussi | Unfair & Lovely, admet Unilever, changera le nom de la crème

Alors pourquoi Fair & Lovely aurait-il abandonné le terme « fair » ?

La mannequin Nayanika Chatterjee, sombre, confiante et couronnée de succès, est heureuse que le nom du produit ait maintenant changé, mais reste prudente quant à l'hypothèse d'un changement d'avis de la part de l'entreprise.

valeur nette de George Harrison

À la lumière de Black Lives Matter, regardez ce qui se passe. Cela peut avoir été fait pour éviter un procès et être poursuivi. L'opinion a radicalement basculé maintenant, et il y a de la colère. Après tout, lorsqu'ils ont lancé le produit et qu'il était là depuis des décennies, c'était la réponse au sentiment des clients et au marché qui les a poussés. C'est peut-être une pensée similaire maintenant aussi.

Nina Davuluri, l'actrice, productrice basée à New York, la première femme d'origine asiatique à remporter le titre de Miss America en 2014, et créatrice d'une docuserie appelée COMPLEXion, avait écrit une lettre ouverte à Alan Hope chez Unilever le 23 juin, appelant sur lui de reprendre les produits éclaircissants pour la peau. Davuluri a parlé de son expérience personnelle – après avoir été couronnée Miss America, des articles ont été publiés qui demandaient si Miss America était trop sombre pour être jamais Miss Inde ?

Après que Nina Davuluri a été couronnée Miss America, des articles ont été publiés qui demandaient si Miss America était trop sombre pour être Miss India ? (Photo : Reuters)

Elle a dit ce site : C'est une grande victoire, mais ce n'est que le début. Alors qu'Unilever supprimer des mots tels que juste, blanc et éclaircissant et changer le nom de la marque Fair & Lovely est un pas vers l'inclusion, ce n'est qu'une partie d'un combat beaucoup plus vaste pour mettre fin au colorisme (en attendant L'Oréal & Procter & Gamble) . Nous ne pouvons pas oublier qu'il existe de nombreux groupes de personnes qui ont énormément bénéficié de cette notion archaïque du colorisme. Des groupes tels que l'industrie du divertissement (Bollywood), les conglomérats médiatiques et les entreprises fabriquant des produits de blanchiment ont investi des milliards de dollars dans la création d'une image très fausse, hiérarchique et raciste : cette peau claire est le seul type de peau digne.

Lire aussi | Comment les manifestations de George Floyd ont forcé un compte parmi les plus grandes marques américaines

Rien n'a donc changé en Inde au fil des ans ?

Nonita Kalra, rédactrice en chef, Harper's Bazar, est claire qu'il y a beaucoup d'Indes en jeu ici.

Dans le monde des femmes urbaines, peut-être dans les 2% les plus riches, il y a eu un changement massif et une adoption de la diversité et de l'acceptation de la couleur et des formes du corps. Par exemple, il existe une agence de mannequins appelée FeatCast qui n'utilisera jamais de modèles justes et adorables. Un designer comme Sanjay Garg n'aurait jamais jeté le stéréotype. Et à l'international, des stars comme Jameela Jamil en font leur principale cause. En fait, le jour où Bazaar India a photographié Mme Jamil pour sa couverture, elle a célébré sa cellulite sur Instagram.

Il y a des poignées où elles mettent en évidence cette réalité et décorent la cellulite de paillettes. Même le fait que nous ayons adopté la tendance normcore dans la mode signifie que nous rejetons les constructions de vêtements serrés. Nous sommes bien dans notre corps et nos vêtements doivent faire de même. (Normcore étant un mot-valise de « normal » et « hardcore »).

Et changer de nom est-il important ?

L'actrice Nandita Das, une voix active qui fait campagne contre le racisme dans le monde des arts de la scène, se félicite de l'abandon de la « Foire » dans Fair & Lovely, mais déclare : le message absurde de fair IS beautiful devrait nous dire combien de temps il faudra pour vaincre la notion.

la valeur nette de Bruce Willis

Aujourd'hui n'est pas le jour pour s'en plaindre. Mieux vaut tard que jamais pour HUL. Alors que les marques ne peuvent qu'utiliser les préjugés existants à leur avantage, changer le récit déclenchera la conversation bien nécessaire autour de la question du colorisme.

Davuluri est plus circonspect ; Cette image s'est tellement répandue et s'est infiltrée dans les mentalités des gens que la majorité croit toujours que la « peau claire » est l'idéal. La majorité ne réalise pas qu'elle adhère à une idéologie qui alimente directement sa propre oppression. La majorité ne s'arrête pas pour demander, pourquoi? En fin de compte, à moins que les entreprises, les médias et les industries du divertissement adoptent une approche active pour démanteler les croyances fondamentales qu'ils ont eux-mêmes construites, nous ne pouvons pas briser le cycle du colorisme.

Exprimer Expliquéest maintenant alluméTélégramme. Cliquez sur ici pour rejoindre notre chaîne (@ieexplained) et restez à jour avec les dernières

Ainsi, même s'il s'agit certainement d'un pas dans la bonne direction, il reste encore beaucoup de travail à faire. La façon dont Unilever exécute sa stratégie de rebranding et ses nouvelles campagnes publicitaires sera incroyablement révélatrice de ses véritables intentions. Et on remarquera comment Bollywood réagit à cette nouvelle ère d'éveil – jusqu'à présent, leur silence était assourdissant.

Partage Avec Tes Amis: