Expliqué : Qu'est-ce que le fukubukuro, la coutume japonaise des « sacs porte-bonheur » ?

Préoccupés par la distanciation sociale pendant la pandémie de coronavirus, les magasins japonais ont lancé leurs sacs à provisions traditionnels – et toujours populaires – du Nouvel An plus tôt que d'habitude.

Préoccupés par la pandémie, les magasins japonais ont lancé leurs sacs porte-bonheur populaires plus tôt que d'habitude. (Photo via DW)

La tradition japonaise du fukubukuro – ou des sacs porte-bonheur vendus dans les magasins pour célébrer le Nouvel An – a commencé anormalement tôt cette année, alors que les détaillants tentaient d'éviter que de grandes foules ne descendent dans leurs locaux à la recherche d'une bonne affaire.

Le terme fukubukuro est composé de deux mots japonais : fuku, qui signifie bonne fortune ou chance ; et fukuro (prononcé bukuro), qui signifie sac.

Fukubukuro est généralement mis en vente au début de la nouvelle année, avec des points de vente allant des boutiques de mode haut de gamme aux magasins d'alcools à prix réduits, emballant une sélection d'articles et les clients tentant de tenter le sac qu'ils attrapent. Il n'y a peut-être aucun moyen de savoir exactement ce qu'il y a à l'intérieur, mais il est entendu que cela vaudra environ le double de ce que l'acheteur paie.

Il n'est pas rare que des querelles éclatent à propos des derniers sacs restants dans certains magasins, en particulier dans les magasins vendant des marques célèbres de vêtements, de bijoux ou de cosmétiques, et les détaillants disent qu'ils sont conscients cette année qu'ils veulent étendre la frénésie d'achat sur un période plus longue afin de réduire la possibilité que les acheteurs et le personnel soient exposés au coronavirus. Ils insistent également pour que les clients adhèrent à des règles strictes en matière de distanciation sociale et le port de masques.

Vêtements pour hommes, nourriture, meubles

La chaîne Seibu de grands magasins haut de gamme a été parmi les premières à lancer le fukubukuro, avec des sacs porte-bonheur en vente dans ses sections vêtements pour hommes et alimentation dès le 26 décembre. Les magasins exploités par Aeon Co. ont battu ce chiffre d'un jour, avec plus de 400 magasins à travers Japon proposant de la nourriture, notamment du bœuf wagyu et des sushis, ainsi que des vêtements d'hiver.

Un porte-parole de l'entreprise a déclaré au journal Yomiuri que l'un des articles les plus recherchés de son rayon mobilier était une table kotatsu, dotée d'un radiateur électrique sous le dessus et équipée d'une couverture pour garder les jambes des utilisateurs au chaud.

Kanako Hosomura, une femme au foyer de Yokohama, a admis avoir été agréablement surprise de trouver du fukubukuro déjà en vente quatre jours avant début janvier lors de ses achats cette semaine.

Je ne m'y attendais pas du tout, a-t-elle déclaré à DW. Pour moi, les fukubukuro concernent les premiers jours du Nouvel An, donc c'était étrange de les découvrir déjà dans les magasins, a-t-elle ajouté.

Elle n'était pas trop surprise de ne pas pouvoir tenter sa chance avec quelques sacs, cependant, elle a obtenu un gros paquet de saucisses de qualité supérieure, une coupe de jambon, une bouteille de vin et des biscuits dans le rayon alimentaire de son supermarché local pendant son boutique ordinaire.

Un achat similaire au rayon cosmétiques n'a cependant pas eu autant de succès et elle s'est retrouvée avec une marque qu'elle n'utilise pas et un flacon de parfum qu'elle possède déjà. Elle dit qu'elle a l'intention d'échanger les articles dont elle ne veut pas avec des amis qui sont également partis à la recherche de bonnes affaires.

Yoko Tsukamoto, une professeure qui vit à Hokkaido dans le nord du Japon, a déclaré qu'elle avait l'intention d'acheter son fukubukuro en ligne cette année.

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Fukubukuro en ligne

J'ai vu que certains magasins ont commencé à vendre leur fukubukuro au début de cette année, donc ils ne sont pas trop occupés, mais j'ai également remarqué que de plus en plus d'endroits permettent aux gens de faire une réservation en ligne et de se les faire livrer chez eux, a-t-elle déclaré à DW.

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Je l'ai déjà fait et je pense que je ferai la même chose cette année, a-t-elle déclaré. Je pense juste qu'il est préférable d'essayer d'éviter d'être potentiellement dans un petit espace avec d'autres personnes qui pourraient avoir le virus et la commande en ligne me permet de le faire.

Tsukamoto dit qu'elle espère pouvoir trouver une bonne affaire comme elle l'a fait l'année dernière, un sac pour lequel elle a payé 5 000 yens (40 €, 49 $) qui contenait une sélection d'articles valant plus que ce chiffre – plus un chèque-cadeau pour 5 000 yens supplémentaires qu'elle pourrait dépenser à sa guise.

Mais je ne sais pas si cela sera possible cette année, car les magasins ont également du mal à s'en sortir, ils ne pourront donc peut-être pas être aussi généreux que par le passé, a-t-elle déclaré.

Noriko Hama, une économiste de Kyoto, convient que les détaillants ont la vie plus difficile cette année et ont presque certainement été poussés à lancer leur fukubukuro tôt en raison de la situation économique désastreuse dans laquelle se trouve le pays.

Désespéré de vendre

Je dirais que c'est autant motivé par le désespoir de conclure une vente que par souci des clients ou du personnel, a-t-elle déclaré à DW.

Il y a peu d'espoir dans le commerce de détail que la fin de l'année verra un bond significatif de la consommation. Il n'y a pas tellement de gens dehors, et ils font plus attention à leur argent en raison de toute l'incertitude entourant la pandémie, a déclaré Hama.

Fukubukuro permet également aux entreprises de vider leurs stocks de stocks qui ne se vendent pas particulièrement bien, mais je suis d'accord pour dire que c'est un peu amusant pour beaucoup de gens à un moment difficile, a-t-elle ajouté.

Mais elle est catégorique sur le fait qu'elle ne tentera plus sa chance sur un fukubukuro cette année.

J'aime savoir exactement ce que j'achète, dit-elle. Je serais déçu si je finissais avec des choses dont je ne voulais pas ou dont je n'avais pas l'utilité.

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