Les ventes ont baissé mais les livres ont survécu en 2020

Les calendriers de publication ayant été établis bien à l'avance, les éditeurs ont continué à travailler sur les livres comme prévu, même si le verrouillage a eu un impact assez important sur les ventes au cours des premiers mois.

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La publication en Inde a connu plusieurs défis en 2020 en raison de la pandémie de COVID-19, mais se concentrer sur les ventes en ligne et tirer le meilleur parti de diverses plates-formes numériques a aidé à promouvoir les livres et à garder les auteurs aux yeux du public, selon les éditeurs.

Stephen une femme Smith

Avec des ventes nulles pendant près de trois mois, beaucoup ont dû réduire considérablement leur liste de publications. Cependant, les éditeurs se sont adaptés et ont activement recherché des tendances pour répondre aux sujets que leurs lecteurs trouveraient utiles et engageants.

Des moyens nouveaux et innovants de commercialiser et de vendre des livres sont également devenus une partie de l'année écoulée, qui a vu les gens lire davantage. Milee Ashwarya, éditrice chez Ebury Publishing et Vintage Groups, Penguin Random House India, déclare que 2020 a également été l'année où le pouvoir de la transformation numérique s'est fait sentir dans l'édition comme dans d'autres industries.

Alors que certaines librairies ont fermé, de nouvelles ont ouvert et les ventes en ligne ont augmenté. Dans l'ensemble, 2020 a été riche en enseignements et nous a permis de nous concentrer davantage sur notre entreprise, a-t-elle déclaré à PTI.

Le PDG de HarperCollins India, Ananth Padmanabhan, a déclaré que 2020 était sans précédent à tous égards – et en particulier pour le secteur de l'édition – une période où, en Inde, les livres imprimés ont été déclarés non essentiels.

L'ensemble de la chaîne de valeur n'a enregistré aucune vente pendant près de trois mois. Cela nous a appris à tous de nombreuses leçons précieuses sur la façon dont nous menons nos affaires, mais plus important encore sur la façon dont les lecteurs achèteront des livres à l'avenir - formats, vente au détail, genres et à quelle fréquence aussi, dit-il. Nous avons poursuivi notre programme de publication – en commençant par le numérique d'abord, les livres électroniques jusqu'en avril et mai et fin juin, nos nouveaux livres imprimés avaient également commencé à sortir – en fonction de l'impact des règles de déverrouillage sur le commerce de détail, ajoute-t-il.

Selon Padmanabhan, les ventes en 2020 étaient à des taux à deux chiffres plus élevés qu'en 2019, à la fois en valeur et en volume. Le changement le plus percutant, dit-il, a été un marketing numérique innovant qui peut combler le fossé de la découvrabilité, étant donné que les magasins physiques sont fermés.

Chiki Sarkar, éditeur chez Juggernaut, dit que sa liste a été considérablement réduite, donc les revenus ont chuté, mais les livres que nous avons publiés ont à peu près fonctionné comme ils le feraient n'importe quelle année et un grand nombre de nos livres ont été réimprimés.

L'éditeur de Westland Karthika VK dit également qu'il y a eu un impact direct à tous les niveaux car nous n'avons pas pu publier du tout pendant trois mois, mis à part les difficultés logistiques pour faire parvenir les livres aux lecteurs même après la levée du verrouillage, en raison de perturbations dans la distribution et chaîne de distribution. Selon Thomas Abraham, directeur général de Hachette India, l'expérience de l'édition a été assez mauvaise avec les coups durs que les magasins physiques ont dû supporter et ils se remettent à peu près lentement. En ligne a très bien réussi à tenir des listes, mais les nouveaux livres et le titre moins connu qui avait besoin d'être découvert dans les magasins organisés ont gravement perdu.

Le rédacteur en chef et éditeur de Hachette India, Poulomi Chatterjee, ajoute qu'ils ont dû reprogrammer de nombreuses nouvelles versions clés de la liste locale en gardant à l'esprit un marché lent et erratique.

Les librairies physiques, lorsqu'elles ont rouvert, ont enregistré une faible fréquentation, ce qui a également affecté la visibilité hors ligne des nouveaux livres. Les sorties de la liste sélective des livres publiés en 2020 ont été méticuleusement planifiées afin qu'elles bénéficient d'une attention et d'une visibilité adéquates, dit-elle.

Les calendriers de publication ayant été établis bien à l'avance, les éditeurs ont continué à travailler sur les livres comme prévu, même si le verrouillage a eu un impact assez important sur les ventes au cours des premiers mois. Les premiers mois ont été particulièrement difficiles pour tout le monde, car nous essayions de nous habituer au travail à domicile dans un climat d'incertitude quant à l'avenir, explique Himanjali Sankar, directeur de la rédaction chez Simon and Schuster.

Pour Renuka Chatterjee, vice-présidente de l'édition chez Speaking Tiger, les ventes globales ont peut-être baissé, mais nous avons survécu. Nous nous sommes concentrés sur les ventes en ligne et avons tiré le meilleur parti des différentes plateformes numériques qui se sont ouvertes sur le marché et la promotion de nos livres et de garder nos auteurs aux yeux du public.

L'impact de la pandémie a également été fortement ressenti par les éducateurs et la communauté d'apprentissage, en particulier les jeunes apprenants qui avaient besoin d'engagement et de prise en main dans un environnement d'apprentissage à distance.

Répondant avec agilité, chez OUP India, nous avons considérablement enrichi notre vaste référentiel de ressources numériques et en ligne et les avons combinés avec nos livres imprimés tout en collaborant constamment avec les enseignants sur les méthodologies d'enseignement à distance, a déclaré le directeur général d'Oxford University Press India, Sivaramakrishnan Venkateswaran.

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Qu'il s'agisse de fournir un accès gratuit aux ressources sur COVID-19 aux chercheurs et aux professionnels de la santé, d'offrir un accès gratuit à nos plateformes d'éducation, de soutenir le développement professionnel des enseignants ou de partager des conseils sur l'apprentissage à domicile, nous avons rendu notre précieux contenu accessible au plus large public pendant ces temps difficiles, dit-il.

Depuis que la pandémie a pris d'assaut l'industrie de l'édition, du moins pendant le verrouillage complet en Inde, les rédacteurs en chef ont été contraints d'être plus sélectifs que jamais alors que les listes de publication étaient resserrées, a déclaré Rajdeep Mukherjee, directeur général de Pan Macmillan India.

Les publicitaires ont adapté les campagnes promotionnelles à un monde déplacé en ligne alors que les activités sur le terrain étaient annulées, les représentants des ventes ont trouvé qu'il était très difficile de convaincre les librairies physiques, déjà en difficulté en raison de la prédominance croissante des détaillants en ligne, de passer des commandes importantes , il dit.

Bhaskar Roy, PDG de Palimpsest Publishing House, a déclaré que bien que l'édition ait beaucoup souffert depuis près d'un an maintenant et que le verrouillage ait considérablement réduit la fréquentation des librairies, les gens lisent davantage tout en restant chez eux.

Aussi, maintenant que les sorties sont démodées, les idées de livres mises de côté pendant des années sont dépoussiérées et transformées en textes. Certains d'entre eux figureront certainement dans les listes des éditeurs au cours de la nouvelle année, dit-il.

Trisha De Niyogi de Niyogi Books pense que l'année a forcé les éditeurs à se réinventer et à innover. Pendant le confinement, nous avons réalisé que de plus en plus de gens lisaient, ce qui a toujours été une musique à nos oreilles. L'importance des livres électroniques et des livres audio ne peut être ignorée, d'autant plus maintenant. Les montagnes russes de 2020 devraient se poursuivre en 2021, mais nous nous sentons mieux préparés. Je suis convaincue que nous trouverons une (ou plusieurs) issue, dit-elle.

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