Expliqué : pourquoi les célébrités chinoises boycottent H&M et Nike

Les principales applications chinoises de covoiturage ont retiré la marque de mode suédoise H&M de ses listes, et les produits de la société ont disparu du jour au lendemain des principales plateformes de commerce électronique chinoises comme Alibaba et JD.com, a rapporté AP. L'application pour smartphone de la marque a disparu des magasins d'applications peu de temps après.

Des acheteurs se tiennent devant un magasin de vêtements H&M à Shanghai, en Chine (AP Photo/Chen Cici)

Au cours de la semaine dernière, au moins 40 célébrités chinoises de renom ont annulé des contrats de sponsoring lucratifs et des partenariats de marque avec un certain nombre de marques de vêtements étrangères, dont H&M et Nike , sur les allégations occidentales de travail forcé et de violations des droits humains par les autorités chinoises dans la région controversée du Xinjiang.

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Depuis lors, les meilleures applications de covoiturage en Chine ont abandonné la marque de mode suédoise H&M de ses annonces , et les produits de la société ont disparu du jour au lendemain des principales plateformes de commerce électronique chinoises comme Alibaba et JD.com, a rapporté AP. L'application pour smartphone de la marque a disparu des magasins d'applications peu de temps après.

Le géant chinois de la technologie Tencent est même allé jusqu'à retirer les costumes conçus par Burberry, une autre marque prise dans le conflit, d'un jeu populaire sur téléphone portable. De nombreux acheteurs chinois ont depuis appelé au boycott de ces marques.

Comment ces marques étrangères se sont-elles retrouvées dans cette situation ?

La dernière controverse a éclaté plus tôt cette semaine lorsque l'aile jeunesse du Parti communiste au pouvoir, la Ligue de la jeunesse communiste, a partagé une vieille déclaration de H&M sur la plate-forme de réseau social chinoise Weibo, dans laquelle l'entreprise s'est déclarée profondément préoccupée par les informations faisant état de travail forcé dans le production de coton au Xinjiang. Dans le message, qui a été partagé en septembre de l'année dernière, la société a déclaré qu'elle cesserait d'acheter du coton aux producteurs de la région.

Faire courir des rumeurs de boycott du coton du Xinjiang tout en essayant de faire des profits en Chine ? Vœu pieux! la Ligue de la jeunesse communiste a écrit sur Weibo. Peu de temps après, l'acteur chinois Huang Xuan et l'actrice-chanteuse Song Qian, ancien membre du groupe pop coréen f(x), ont annoncé qu'ils rompaient les liens avec la marque.

La Chine est le troisième marché mondial de H&M, après l'Allemagne et les États-Unis. En 2019, dernière année pour laquelle des chiffres annuels ont été publiés, la marque de mode comptait 520 magasins et 1,4 milliard de dollars de ventes en Chine.

Le porte-parole du Parti communiste, Global Times, a également critiqué les déclarations d'autres marques comme Nike, Adidas, Burberry et New Balance au sujet de la situation au Xinjiang . Pour les entreprises qui touchent les bénéfices de notre pays, la réponse est très claire : n'achetez pas ! a déclaré la Télévision centrale de Chine sur son compte de réseau social.

Les utilisateurs des médias sociaux ont pu dénicher une déclaration plus ancienne de Nike dans laquelle la marque de vêtements de sport se disait préoccupée par les informations faisant état de travail forcé au Xinjiang et lié à celui-ci. L'ambassadeur de la marque Wang Yibo a finalement annoncé qu'il mettait fin à son contrat avec la société.

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En fait, la réponse sur les réseaux sociaux chinois était si répandue et sans précédent que le 25 mars, le jour où la Ligue de la jeunesse communiste a partagé le message sur H&M, a été surnommé le jour de la résiliation du contrat au sein de l'industrie chinoise du divertissement, a rapporté CNN.

Une femme portant un masque passe devant un magasin Nike à Pékin. (Photo AP/Ng Han Guan)

Des dizaines de célébrités ont rejoint le mouvement contre les marques de mode occidentales, partageant des publications avec le hashtag «Je soutiens le coton du Xinjiang». Plus de 30 célébrités chinoises de renom, dont Wang Yibo, Jackson Wang, Zhang Yixing et Dilireba de la région autonome ouïgoure du Xinjiang, ont rejoint le boycott.

Le Xinjiang et le coton

Environ 87% de tout le matériel produit en Chine est fabriqué à partir de coton obtenu au Xinjiang, a rapporté le New York Times. Cela signifie qu'environ un vêtement en coton sur cinq vendu dans le monde contient du coton ou du fil de la région.

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En janvier, l'administration Trump a annoncé une interdiction d'importer tous les produits à base de coton et de tomates du Xinjiang en raison d'allégations de travail forcé et d'autres violations des droits humains contre les musulmans ouïghours. L'administration Biden n'a pas tenté de renverser l'interdiction lorsqu'elle est arrivée au pouvoir plus tôt cette année.

Mais pourquoi maintenant ?

Malgré le fait que plusieurs des publications sur les réseaux sociaux de marques de mode étrangères qui ont fait surface cette semaine aient été initialement partagées il y a un an ou plus, les entreprises ont été confrontées à des réactions comme jamais auparavant. Alors pourquoi maintenant ? La campagne du gouvernement chinois contre ces marques a commencé quelques jours seulement après que les États-Unis et quelques autres pays occidentaux ont imposé de nouvelles sanctions au pays cette semaine. Les sanctions visaient à punir le pays pour avoir commis de graves violations des droits humains contre la minorité musulmane ouïghoure au Xinjiang. La Chine a toujours nié ces allégations.

Selon les médias, les autorités chinoises ont détenu des Ouïghours dans des camps du Xinjiang, où ils seraient victimes de torture, de travaux forcés et d'abus sexuels.

Un cueilleur de coton travaille dans le champ de Hami, dans la région du Xinjiang (nord-ouest de la Chine) (Chinatopix Via AP)

Quelles ont été les sanctions imposées par les États-Unis et d'autres pays occidentaux ?

le des sanctions ont été imposées par l'Union européenne, le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada et ont ciblé de hauts responsables de la région du Xinjiang. Les responsables concernés ont tous été accusés de graves violations des droits humains contre les musulmans ouïghours.

Le secrétaire d'État américain Antony Blinken a déclaré que la Chine commettait un génocide et des crimes contre l'humanité. Le ministre britannique des Affaires étrangères, Dominic Raab, a qualifié le traitement des Ouïghours de violations effroyables des droits humains fondamentaux.

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Je pense qu'il est clair qu'en agissant avec nos partenaires - 30 d'entre nous au total - nous envoyons le message le plus clair au gouvernement chinois, que la communauté internationale ne fermera pas les yeux sur des violations aussi graves et systématiques des droits humains fondamentaux et que nous agirons de concert pour demander des comptes aux responsables, a déclaré Raab au parlement.

Pendant ce temps, le ministère canadien des Affaires étrangères a déclaré dans un communiqué : De plus en plus de preuves indiquent des violations systémiques des droits de l'homme par les autorités chinoises.

Comment la Chine a-t-elle réagi ?

En réponse, la Chine a imposé ses propres sanctions aux organisations et individus britanniques. Il prétendait qu'ils n'étaient basés que sur des mensonges et de la désinformation.

La Chine est fermement déterminée à protéger sa souveraineté nationale, sa sécurité et ses intérêts de développement, et met en garde la partie britannique de ne pas s'engager davantage dans la mauvaise voie, a déclaré le ministère chinois des Affaires étrangères, selon Reuters. Sinon, la Chine fera résolument de nouvelles réactions.

Le site de commerce électronique chinois Taobao affiche le message Désolé, aucun article associé n'a été trouvé lors de la recherche de produits du détaillant de vêtements H&M, comme on le voit sur un écran d'ordinateur à Pékin. (Photo AP/Mark Schiefelbein)

Est-ce la première fois que des marques sont boycottées en Chine ?

Non, ce n'est pas la première fois que des marques étrangères sont confrontées à des réactions négatives en Chine. Lorsque la Corée du Sud a adopté un système de défense anti-missile américain il y a des années, le gouvernement chinois a favorisé le sentiment anti-sud-coréen dans le pays. En conséquence, Lotte Mart, un supermarché sud-coréen populaire, a été contraint de fermer plusieurs de ses points de vente.

Dans un autre cas en 2019, les marques de mode de luxe Givenchy, Coach et Versace ont été accusées d'avoir porté atteinte à la souveraineté de la Chine en vendant des t-shirts répertoriant Hong Kong et Macao - les régions administratives spéciales de la Chine - en tant que pays autonomes. Plusieurs célébrités chinoises ont ainsi coupé les ponts avec les marques.

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