Expliqué: Pourquoi Coca Cola ne perdra pas le sommeil à cause du camouflet de Cristiano Ronaldo

Lors d'une conférence de presse d'avant-match au Championnat d'Europe en cours, l'icône du football, Cristiano Ronaldo, a écarté deux bouteilles de Coca posées sur la table avant de brandir une bouteille d'eau.

Le Portugais Cristiano Ronaldo lors de la conférence de presse. (UEFA/Handout via REUTERS)

Il a fallu moins de 10 secondes à Cristiano Ronaldo pour déclencher une campagne en ligne qui a finalement économisé 4 milliards de dollars de la valeur marchande de la boisson géante Coke. Lors d'une conférence de presse d'avant-match au Championnat d'Europe en cours, l'icône du football repoussé deux bouteilles de Coca posé sur la table avant de brandir une bouteille d'eau.

Le geste n'a pas besoin de beaucoup de lecture car le dédain de Ronaldo pour les boissons gazeuses n'est pas un secret. L'affichage, cependant, a presque instantanément fait baisser le cours de l'action de Coke de 56,10 $ à 55,22 $, selon un rapport de Le gardien .

Cristiano Ronaldo était en colère parce qu'ils ont mis du Coca Cola devant lui lors de la conférence de presse du Portugal, au lieu de l'eau !

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Il les a déplacés et a dit Buvez de l'eau pic.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 14 juin 2021

Le camouflet de Ronaldo aura-t-il un impact durable sur Coke ? image de marque ?

Le gourou de la publicité Prahlad Kakkar, qui a travaillé sur des publicités Pepsi avec Sachin Tendulkar et Amitabh Bachchan, pense que les effets ne seront que de courte durée. Cela fait une énorme différence quand quelqu'un comme Ronaldo, considéré comme un dieu par des millions de personnes à travers le monde, fait un geste comme celui-là. Cela affectera les actions et la valeur marchande de Coke, mais seulement momentanément. Et ces cours boursiers ne reflètent pas le chiffre d'affaires réel, a-t-il déclaré. Kakkar, le fondateur de Genesis Film Productions, estime que même si un bon pourcentage de jeunes abandonnent les boissons gazeuses, inspirés par Ronaldo, il ne faudra pas beaucoup de temps au géant des boissons pour attirer de nouveaux clients. Il n'y a pas de pénurie d'imbéciles dans le monde. Si l'un abandonne, cinq autres prendront le relais.

La relation intime des boissons gazeuses avec le sport

Les athlètes professionnels du monde entier sont payés des sommes exorbitantes pour approuver ces produits. De Mo Salah de Liverpool à la légende de la NBA LeBron James, les entreprises de boissons, aux poches profondes, sont toujours à la recherche de stars signataires. En mars de cette année, le grand basketteur américain LeBron a quitté Coke après une association de 18 ans pour conclure un accord avec Pepsi.

Les deux conglomérats sont toujours à la recherche de moyens de se surpasser. À l'époque, lorsque Coke a acquis les droits d'être nommés sponsors officiels de la Coupe du monde de cricket de 1996, Pepsi a rapidement lancé une campagne avec le slogan Rien d'officiel à ce sujet.

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Même aujourd'hui, le signe certain qu'un jeune joueur de cricket réussit est un accord avec une entreprise de boissons gazeuses.

Non seulement les athlètes, mais les géants des boissons parrainent également des ligues et des tournois majeurs comme les Coupes du monde pour associer leurs produits à un mode de vie actif.

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Le message de Ronaldo s'effacera-t-il avec le temps ?

Kakkar pense que cela pourrait déclencher une révolution dans l'industrie des boissons. Désormais, les parents auront une ligne d'accroche : « Voyez, votre héros Ronaldo ne boit pas ces boissons gazeuses, pourquoi le voulez-vous ? ». Kakkar pense que si le mouvement se propage, les fabricants de boissons froides seront vus pousser leurs boissons à base de fruits qui coûtent trois fois plus cher.

Si j'étais le publicitaire de Coke, je demanderais à l'entreprise de dire qu'elle approuve le point de vue de Ronaldo et c'est pourquoi nous avons une vaste gamme de jus de fruits à explorer.

Le mépris de Ronaldo pour les colas

La star portugaise de 38 ans est l'un des athlètes les plus en forme de la planète dans tous les sports. La star de la Juventus a un diététicien personnel, qui planifie sa routine de six petits repas par jour. Les aliments et les boissons sucrés sont hors de la table. L'aversion de Ronaldo pour les colas est authentique. Il devient furieux quand il voit son fils Cristiano Jr boire des bouteilles de cola. Je suis parfois dur avec lui parce qu'il boit parfois du Coca-Cola et du Fanta et je suis p***** avec lui, a déclaré Ronaldo dans une interview l'année dernière, interrogé sur le désir de son fils de poursuivre le football professionnellement.

Soit dit en passant, Ronaldo n'est pas le premier sportif à exprimer ouvertement son mépris pour les boissons gazeuses. L'actuel entraîneur national indien de badminton et ancien champion d'Angleterre, Pullela Gopichand, avait déjà rejeté une offre publicitaire d'un major de cola, car il pensait que ces produits étaient nocifs pour la santé.

Comment Coke a-t-il réagi au camouflet de Ronaldo ?

Coke, l'un des principaux sponsors de l'Euro en cours, a publié une déclaration disant que les gens ont des goûts et des besoins différents. Les joueurs se voient offrir de l'eau, aux côtés de Coca-Cola et Coca-Cola Zero Sugar, à leur arrivée lors de nos conférences de presse, a déclaré Coke.

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