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Expliqué : Qu'est-ce que « annuler la culture » ?

Les exemples les plus visibles de culture d'annulation se produisent lorsqu'une célébrité ou une personnalité publique dit ou écrit quelque chose ou se livre à un acte jugé offensant et inapproprié par le public.

L'une des raisons pour lesquelles la signification exacte du terme est encore à déterminer est peut-être parce qu'il est relativement nouveau et que sa portée évolue toujours avec le développement du comportement en ligne.

Le terme « annuler » est relativement simple ; un achat est « annulé » s'il n'est plus nécessaire. Merriam Webster dit qu'une campagne publicitaire est 'annulée' si elle est inappropriée ou s'il s'agit d'une stratégie marketing infructueuse. Une émission de télévision est « annulée » si elle ne gère que des cotes catastrophiques. Pendant très longtemps, la signification du terme « annuler » n'a pas été très complexe, mais au cours de la dernière décennie, il a acquis une nouvelle définition, en particulier dans le contexte du jargon Internet.





Aujourd'hui, tout et tout le monde peut être « annulé » si Internet décide collectivement qu'il doit en être ainsi. Le terme « collectivement » est important ici parce que l'annulation de quelque chose est en réalité le résultat d'un mouvement de masse, collectif dans sa forme et sa force. J.K. Rowling est «annulée» en raison de ses opinions transphobes. Cardi B et Nicki Minaj sont 'annulés' car ils ont fait des commentaires homophobes. Trump est « annulé » en raison de sa conduite et de ses propos racistes et inappropriés envers les femmes, les personnes de couleur et les immigrants. Kanye West est 'annulé' pour avoir dit que l'esclavage était un 'choix' et pour avoir soutenu Trump.

Mais ce ne sont pas seulement les personnalités publiques qui sont « annulées » par les forces en place dans les domaines de l'espace en ligne. Très simplement, annuler signifie cesser de soutenir et de croire à quelque chose ou à quelqu'un, y compris les organisations et les établissements, et donc toute personne dans la conscience publique peut être soumise à cette annulation.



Qu'est-ce que la culture d'annulation ?

Annuler la culture est relativement nouveau; il n'a fait surface qu'au cours des cinq à six dernières années et a été en grande partie un produit de la culture Internet. L'une des raisons pour lesquelles la signification exacte du terme est encore à déterminer est peut-être parce qu'il est relativement nouveau et que sa portée évolue toujours avec le développement du comportement en ligne. Les exemples les plus visibles de culture d'annulation se produisent lorsqu'une célébrité ou une personnalité publique dit ou écrit quelque chose ou se livre à un acte jugé offensant et inapproprié par le public.

Cela fonctionne comme ceci; lorsqu'un grand nombre de personnes sur les plateformes de médias sociaux s'opposent collectivement à toute action d'un personnage public, cela conduit à des appels à « annuler » la personne. Cette annulation se produit en faisant pression sur le lieu de travail de l'individu pour le licencier, en faisant pression sur les marques pour qu'elles abandonnent leur association avec l'individu fautif, en utilisant des menaces de boycott ou en s'engageant dans toute autre action qui affecte la réputation ou les finances de l'individu.



Quand est-ce que l'annulation de la culture est arrivée?

La date précise est discutable, mais certains observateurs pensent que son arrivée a coïncidé avec le mouvement #MeToo, qui a commencé avec des femmes s'exprimant sur la violence et les abus en utilisant des plateformes publiques pour partager leurs expériences. Selon d'autres, les conservateurs aux États-Unis se sont historiquement engagés dans une forme de culture d'annulation qui existait quelques jours avant l'arrivée d'Internet, lorsque les choses ou les personnes ne correspondaient pas à leurs opinions conservatrices.

Le chroniqueur Mehdi Hasan écrit dans le Washington Post : La liste des cibles conservatrices de la culture d'annulation remonte à des décennies, bien avant l'aube d'Internet. En 1966, des chrétiens de droite ont tenté d'annuler John Lennon, après avoir affirmé que les Beatles étaient plus populaires que Jésus. Le groupe britannique a reçu des menaces de mort aux États-Unis et une station de radio de Birmingham, en Alabama, a annoncé un feu de joie et a invité les adolescents à brûler leurs disques des Beatles.



L'une des caractéristiques de la culture d'annulation est également la tendance à « empiler », où les utilisateurs des médias sociaux s'engagent dans un comportement de masse en ciblant spécifiquement la personne qui est publiquement interpellée. Le mois dernier, lors d'un discours qu'il a prononcé au mont Rushmore, le président américain Donald Trump a semblé appeler à annuler la culture, peut-être parce qu'il a lui-même été si souvent une cible, en particulier depuis qu'il a annoncé pour la première fois sa campagne présidentielle. C'est la définition même du totalitarisme, et complètement étrangère à notre culture et à nos valeurs et qui n'a absolument pas sa place aux États-Unis d'Amérique, avait déclaré Trump.

Après le discours de Trump, l'attachée de presse de la Maison Blanche Kayleigh McEnany a doublé la position de Trump en disant : le président Trump s'oppose à… annuler la culture, qui cherche à effacer notre histoire.



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L'utilisation du terme « annuler la culture » ​​est devenue si omniprésente qu'on le trouve apparemment partout, de la conversation de tous les jours aux contextes socioculturels plus larges : annuler la marque XYZ, la météo d'aujourd'hui est annulée, l'acteur XYZ est annulé, Trump est annulé.

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L'annulation de la culture fonctionne-t-elle réellement ?

Les débats autour de la culture de l'annulation ont également conduit à des discussions sur la question de savoir si « annuler » quelqu'un ou quelque chose a un impact à long terme. Dans un sens plus large, l'annulation de la culture est une forme de punition collective infligée à des personnalités publiques et de nos jours, de plus en plus à des individus privés, qui se sont soudainement retrouvés sous le regard du public à cause de leurs propres paroles et actions.

Annuler la culture consiste également à imposer un certain degré de responsabilité à un individu, bien qu'il y ait eu des arguments pour savoir si cela est justifié ou non, en particulier d'un point de vue juridique. Un exemple de ceci serait les discussions qui ont suivi lorsque des rapports ont fait surface sur des personnalités publiques ayant commis des actes inappropriés ou des actes de violence et d'abus contre les femmes lorsque le mouvement #MeToo a gagné du terrain en 2016.

L'un des exemples les plus visibles de l'application de la culture d'annulation a été lorsque Affleck a été poursuivi par deux femmes pour harcèlement sexuel sur le tournage du faux documentaire « Je suis toujours là ». L'acteur avait réglé les deux affaires à l'amiable, mais ces informations ont refait surface lors des Oscars 2017, lorsqu'il a été nominé et a ensuite remporté le prix du 'Meilleur acteur' pour 'Manchester By the Sea'. À cette époque, les utilisateurs des médias sociaux avaient tenté d''annuler' Affleck, de le tenir responsable des incidents et l'opinion publique était fermement opposée à ce que l'acteur soit loué et reconnu par les Oscars.

Vox cite l'exemple de l'acteur américain Kevin Hart qui ne semblait pas être réellement responsable de ses tweets homophobes et des prétendues blagues que l'acteur avait faites dans le passé. Lorsque ces rapports ont fait surface, Hart a été contraint de se retirer en tant qu'hôte des Oscars 2019. Les critiques ont souligné que Hart ne s'était pas vraiment excusé pour sa conduite et qu'il n'avait pas non plus eu d'impact financier ou professionnel pour ces tweets et blagues.

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Lors des élections de 2016, lorsque des informations ont fait surface selon lesquelles Trump aurait parlé des femmes de manière offensante et dégradante, non seulement cela n'a pas eu d'impact significatif sur ses intérêts commerciaux, mais il a également occupé la plus haute fonction publique aux États-Unis.

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