Expliqué: Comment Butter est le coup de BTS à Grammy Gold
Le single anglais 'Butter' de BTS est devenu la vidéo la plus rapide à atteindre 10 millions de vues sur YouTube. De quoi parle la chanson et pourquoi est-elle si populaire ?
Des membres du groupe K-pop sud-coréen BTS posent pour les photographes avant une conférence de presse pour présenter leur nouveau single 'Butter' à Séoul, en Corée du Sud. (Photo AP) Ce serait en quelque sorte une anomalie si BTS n'avait pas battu des records de musique immédiatement après que le groupe K-pop ait sorti une nouvelle chanson. Leur dernier single anglais 'Le beurre' , sorti le 21 mai, est devenu la vidéo la plus rapide de tous les temps sur YouTube pour atteindre 10 millions de vues, dépassant les propres records du groupe avec 'Dynamite' de l'année dernière. Le fandom mondial du groupe qui se fait appeler 'ARMY' a propulsé l'augmentation rapide des vues sur les plateformes numériques.
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De quoi parle le 'Beurre' de BTS ?
Ce single ne se concentre pas vraiment sur des sujets comme l'amour de soi, l'intimidation, la dépression, etc. qui sont des thèmes importants dans les chansons précédentes du groupe. Lors d'une conférence de presse à Séoul vendredi, le groupe avait déclaré avoir intentionnellement créé une chanson légère.
Si vous entendez le titre « Butter », vous savez immédiatement que nous avons essayé de préparer une chanson facile à écouter, au lieu de [quelque chose avec] un message vraiment lourd ou profond, avait déclaré Jimin lors de la conférence de presse. Expliquant le titre de la chanson, il avait dit : C'est un peu embarrassant, mais c'est quelque chose de doux comme du beurre, qui se fond vraiment et s'accroche à vous. C'est une chanson très mignonne, une sorte de confession.
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Il n'y a pas de thèmes complexes dans 'Butter', avaient déclaré les membres du groupe lors de la conférence de presse. « Beurre » est très simple. Il fait de plus en plus chaud et deviendra plus chaud, et nous espérons que vous pourrez passer un été amusant avec BTS, avait déclaré Jungkook, membre du groupe.
Qu'est-ce que BTS a à dire sur la chanson ?
Le groupe espère que cette chanson pourrait enfin être leur chance de remporter un Grammy Award, un objectif de longue date du groupe. BTS avait remporté sa première nomination aux Grammy dans la catégorie Meilleure performance pop duo/groupe pour son morceau disco-pop 2020 « Dynamite », mais avait finalement perdu contre Lady Gaga et Ariana Grande pour leur single « Rain On Me ».
Lors de la sortie de 'Butter', les crédits d'écriture de la chanson présentaient les noms d'un groupe de personnes qui les aideraient à atteindre ces objectifs : Alex Bilowitz, Sebastian Garcia, Rob Grimaldi, Stephen Kirk, Jenna Andrews et le président de Columbia Records Ron Perry, qui a également été crédité en tant que producteur - tous des noms familiers pour les observateurs qui suivent de près l'industrie de la musique populaire aux États-Unis.
Le RM de BTS avait déclaré à Apple Music que 'Butter' était le résultat de la pandémie mondiale de Covid-19 qui n'a montré aucun signe de fin. En fait, nous ne nous attendions pas à ce que nous sortions un autre single, mais le virus devient de plus en plus long, nous avons donc pensé que nous avions besoin d'une autre chanson d'été. Nous pensions avoir besoin d'un autre numéro d'été, et Butter était parfaitement adapté pour cela. Et maintenant nous sommes là, avait dit RM.
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De quoi parle le clip ?
Alors que la vidéo s'ouvre en noir et blanc, elle passe au thème de couleur dominant dans la chanson de trois minutes qui est, évidemment, jaune. La vidéo se termine avec le rappeur Suga mangeant ce qui semble être un morceau de beurre avec une fourchette. Bien que la chorégraphie et la scénographie soient uniques aux thèmes de cette chanson, elles rappellent les couleurs et l'ambiance pop amusantes de « Dynamite », ainsi que la chorégraphie qui comprend des parties où les membres font du freestyle dans un ascenseur.
La décision d'inclure des mouvements de style libre dans la vidéo finale a été abordée par le membre du groupe V lors de la conférence de presse : ce sont des danses de style libre que nous avons imaginées sur le plateau. Nous les avons improvisés. Nous avons choisi ce que nous pouvions nous exprimer le mieux et nous nous sommes vraiment immergés. Nous avons essayé de mettre beaucoup de ces émotions – embrasser vos mains, (donner) un regard malicieux ou brosser nos cheveux en arrière..(sont le) point culminant, avait déclaré J-Hope, décrivant la chorégraphie.
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