Expliqué : ce que les nouvelles politiques de « suivi des publicités » de Google signifient pour les utilisateurs et les développeurs

Selon la page d'assistance de Google, le changement entrera en vigueur à partir de fin 2021. La page d'assistance explique que cela se déroulera par phases et aura un impact sur les applications fonctionnant sur les appareils Android 12 à partir de fin 2021.

Sur cette photo d'archive, une femme passe devant le logo de Google lors de la China International Import Expo à Shanghai. (Photo AP)

Google va resserrer ses politiques sur le suivi des utilisateurs , qui refusent le suivi des publicités basées sur les centres d'intérêt ou la personnalisation des publicités sur Android . Alors que les utilisateurs peuvent déjà désactiver les publicités personnalisées sur Android, les développeurs peuvent toujours accéder à l'identifiant publicitaire sur Android, qui peut être utilisé pour profiler les intérêts des utilisateurs. Tout cela va changer au second semestre de cette année.

Cette décision intervient après qu'Apple a pris une mesure similaire en avril de cette année avec sa mise à jour iOS 14.6, où les applications doivent demander la permission aux utilisateurs afin de suivre leur comportement sur d'autres sites Web. Sur la dernière version d'iOS, le suivi du comportement de l'utilisateur est automatiquement désactivé pour la plupart des applications, jusqu'à ce qu'un utilisateur l'accepte. Voici en quoi l'annonce de Google est différente et quand elle entrera en vigueur.

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Quels sont les changements introduits par Google ?

Premièrement, l'identifiant publicitaire sur Android est un identifiant unique et réinitialisable par l'utilisateur à des fins publicitaires et fait partie de tous les téléphones exécutant les services Google Play, qui se trouvent sur la plupart des téléphones Android. Seuls les appareils Android en Chine n'ont pas de services Play.

Google dit qu'il s'agit d'un système simple et standard permettant aux développeurs de continuer à monétiser leurs applications. Mais la page d'assistance de Google ajoute désormais qu'une fois qu'un utilisateur se désengage des publicités personnalisées, l'identifiant publicitaire ne sera plus du tout disponible pour le développeur de l'application.

L'application du développeur recevra une chaîne de zéros à la place de l'identifiant, si un utilisateur a désactivé la personnalisation des annonces. Les paramètres de désactivation diffèrent sur chaque téléphone.

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À l'heure actuelle, cet identifiant publicitaire est ce que les développeurs d'applications peuvent utiliser pour suivre et cibler le comportement des utilisateurs sur Android. Par exemple, si vous ouvrez une application et recherchez un produit, puis voyez des publicités pour le même produit sur une autre application, c'est grâce à cette fonctionnalité de suivi des publicités et de personnalisation.

Quand Google apportera-t-il ces modifications au suivi publicitaire ?

Selon la page d'assistance de Google, le changement entrera en vigueur à partir de fin 2021. La page d'assistance explique que cela se déroulera par phases et aura un impact sur les applications fonctionnant sur les appareils Android 12 à partir de fin 2021.

Le changement aura un impact sur toutes les applications exécutées sur des appareils prenant en charge les services Play d'ici le début de 2022, selon la page. Cela signifie qu'au début de 2022, tous les téléphones Android prendront probablement en charge le changement.

La page d'assistance note également qu'en juillet, Google fournira une solution alternative pour prendre en charge les cas d'utilisation essentiels tels que l'analyse et la prévention de la fraude. On ne sait pas quelle sera cette solution alternative.

Y aura-t-il d'autres identifiants que les développeurs pourront utiliser ?

Google prendra toujours en charge les identifiants persistants pour les développeurs, car il existe divers cas d'utilisation qui ne sont pas liés à la publicité. Cela inclut des identifiants tels que l'identifiant Android. Mais Google dit qu'il évaluera des opportunités supplémentaires pour fournir aux utilisateurs un contrôle encore plus éclairé sur les identifiants persistants fournis à des tiers.

Les développeurs pourront utiliser ces annonceurs persistants à des fins non publicitaires et tant qu'ils disposent d'une politique de confidentialité et gèrent les données conformément à l'accord de distribution des développeurs. En outre, les développeurs d'applications doivent également se conformer à toutes les lois applicables en matière de confidentialité pour accéder aux données de ces identifiants.

En quoi est-ce différent de ce que fait Apple ?

Google permet aux utilisateurs de désactiver le comportement de suivi des publicités par les applications. Apple souhaite que les utilisateurs optent pour ce type de suivi, il les bloque donc dès le début. Fondamentalement, que ce soit Facebook ou Instagram ou votre application d'achat préférée, ils doivent vous demander votre autorisation spécifique afin de suivre votre comportement sur d'autres sites Web et applications.

Avec Android, Google permettra toujours aux applications de vous suivre jusqu'à ce que vous décidiez de vous désinscrire. Il n'est pas clair si Google aura une invite rappelant aux utilisateurs qu'il s'agit d'une option qu'ils peuvent utiliser sur leur appareil Android. Sur iOS, la plupart des applications ont dû envoyer une notification demandant aux utilisateurs de les laisser suivre leur comportement et leur demandant de garder cette option activée.

Auparavant, Google avait également annoncé son intention d'ajouter des informations de confidentialité à ses listes Play Store pour chaque application, ce qui est une autre fonctionnalité qu'Apple a déployée. Sur l'App Store, les étiquettes « nutrition de confidentialité » indiquent le type de données que chaque application collecte sur iOS.

Comment désactiver la personnalisation des annonces sur Android ?

- Ouvrez l'application Paramètres de votre appareil.

– Recherchez les services Google dans la liste. Cela peut différer selon l'appareil.

– Sous Services, sélectionnez Annonces.

– Activez Désactiver la personnalisation des publicités en déplaçant le commutateur vers la droite.

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