Expliqué : L'évolution des jouets et comment les chaînes légendaires se réinventent
L'Indian Express se penche sur l'histoire des jouets, l'expansion et la popularité de sans doute la plus ancienne chaîne de jouets au monde, et comment l'industrie combat ses concurrents en ligne.
Hamleys a été créé en 1760 par William Hamley (Photo/Fichier Reuters) Malgré la pandémie en cours, la chaîne de magasins de jouets Hamleys a révélé des plans d'expansion en Asie et en Europe, notamment en quadruplant ses points de vente en Inde à plus de 500 en trois ans. Enregistrant régulièrement des pertes ces derniers temps, l'entreprise britannique vieille de 260 ans a été acquis par Mukesh Ambani en 2019 et ajouté au conglomérat Reliance Industries.
ce site examine l'histoire des jouets, l'expansion et la popularité de sans doute la plus ancienne chaîne de jouets au monde, et comment l'industrie combat ses concurrents en ligne.
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L'évolution des jouets
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Alors que des pierres semi-précieuses en forme de marbre, dont on pense qu'elles datent de 3 000 à 4 000 av.
Dans la Grèce et la Rome antiques, les enfants jouaient avec des osselets et des poupées, tandis que les cerfs-volants et le yo-yo sont apparus pour la première fois en Chine. Bien que les poupées aient été fabriquées avec des matériaux variés, de l'argile à la résine, à travers les siècles, le XVIe siècle a vu la popularité des bébés Bartholomew en bois à travers l'Angleterre.
Avec la révolution industrielle permettant la production de masse, les jouets sont devenus plus économiques et facilement disponibles. Si John Spilsbury a réalisé le premier puzzle en 1767 dans le but d'enseigner la géographie, le kaléidoscope a été inventé en 1817.
Le siècle dernier a vu l'émergence d'innombrables jouets d'aujourd'hui, de Mickey Mouse de Walt Disney dans les années 1920 à Lego dans les années 30 et Barbie en 1959.
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Quand et où Hamleys a-t-il été fondé ?
En 1760, un cornouaillais de Bodmin, en Angleterre, William Hamley, a ouvert un magasin de jouets à Holborn, à Londres, et l'a nommé l'arche de Noé. Au départ, vendant des soldats de plomb, des chevaux de bois et des poupées de chiffon, en 1881, le magasin a ouvert une nouvelle succursale sur Regent Street. . Sur le point de fermer dans les années 1920, Walter Lines lui a donné un nouveau souffle et, en 1938, la reine Mary lui a donné son premier mandat royal, déclarant que le magasin fournissait à la famille royale. En 1955, la reine Elizabeth II lui a donné un deuxième mandat royal, décrivant Lines comme un marchand de jouets et de sports.
Le magasin de sept étages sur Regent Street qui a été bombardé cinq fois pendant la Seconde Guerre mondiale, reste sans doute l'un des plus grands magasins de jouets au monde.
Plus du marché aux jouets
Bien que Covid-19 ait pu déplacer plus de ventes de jouets en ligne, selon un article de 2019 ‘ Pensez au-delà de l'achat : le shopping est un parcours omnicanal ', 66% des acheteurs ont acheté des jouets à la fois en magasin et en ligne. Malgré la concurrence des géants du commerce électronique tels qu'Amazon et eBay, les détaillants de jouets, dont Hamleys, n'ont pas seulement mis leurs produits en ligne, mais ont également approvisionné leurs magasins et en ouvrent davantage.
Après avoir déposé son bilan en 2017, Toys R Us a été racheté par Tru Kids, et son propriétaire actuel, WHP Global, a récemment annoncé que la marque ouvrirait plusieurs magasins aux États-Unis cette année. La marque a également fait son entrée en Inde avec une boutique à Ghaziabad en 2019.
Le plus ancien magasin de jouets des États-Unis, FAO Schwarz, a quant à lui fait ses débuts en Europe en 2019 avec un magasin phare à Selfridges sur Oxford Street à Londres.
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